近几日,微信官方在没有任何征兆的情况下,发布了新产品“微信指数”,动作之快让业内人士都猝不及防。一时间成为了大家热烈讨论的问题。

首先我们先搞清楚什么是“微信指数”?“微信指数”是在互联网大数据下,对在整个微信平台的搜索和浏览数据进行整合、统计、展示的一项业务。用通俗的话说,这就是微信的搜索热度分析工具。

而且整个使用也是颠覆了以往的使用方式,不需要关注,没有客户端和服务入口,只需要在微信客户端的搜索栏内输入“微信指数”就能直接打开“微信指数”的搜索页面。然后输入关键词,“微信指数”会整合整个微信搜素和浏览行为,然后列出搜索关键词的搜索量变化,并且可以生产7日、30日、90日,也就是周、月、季的搜索量变化曲线图。也可以在微信搜索栏内输入“XX微信指数”或“微信指数XX”进行直接搜索。至此几大互联网巨头BAT都拥有自己的舆情热度指数搜索——“百度指数”“淘宝指数”“微信指数”。

官方给出的应用场景有三条——1、捕捉热词,看懂趋势2、监测舆情动向,形成研究结果3、洞察用户兴趣,助力精准营销。而在这对广大公众号主意味着什么?可以说“微信指数”的出现,让微信整个领域都有了舆情指数标杆,这个词红不红,热不热,一搜就见分晓。公众号主可以根据一些热词的搜索结果,推送一些相关的文章,增加粉丝的阅读兴趣。另外可以根据一些热点的走势,了解不同时间段用户的阅读兴趣在哪里,有助于在调整整个公众号的运营方向和策略。

过去获取热点的方式,要么是“百度指数”,要么是“微博热搜”,或者一些热点新闻你是被朋友圈刷屏了才知道的。有了“微信指数”之后,我们能够精准的了解一段时间内关键词的热度变化趋势,是不是当下热点、爆点,通过“微信指数”一搜便知。

而“微信指数”也有助于以后的提高微信营销和公众号广告的效果。微信营销内容或者广告内容,都要抓住用户的眼球才能获取更好的效果,以往都是被热点牵着鼻子走,蹭一些已经快要被人看腻的热点,充当营销和广告策划的看点。来自迅蟒自媒体助手的数据,“王宝强离婚事件”爆发时各种文案纷纷蹭热度,过了半年之后还一直不断有人蹭这个热度,然而受众对这些过时的热点不仅失去兴趣,甚至看多了会腻烦,这样的营销并不会有效果。当然有牛逼的团队,能在一些爆点出来的第一时间完成内容发布,但对于大多数公众号主来说,能力有限,这样很难做到。而“微信指数”的出现,恰好是给个众多晕头转向找不着营销诀窍的号主提供了一个好工具,哪些词最近有上涨的趋势,可以根据趋势找营销的热点,哪些热点已经有明显下降的趋势,可以放弃蹭这个热点的热度,发掘更有上涨潜力的新热词。这样让公众号主的眼光始终往前、往长远了看,不再陷入一个热点反复使用的窘境。

“微信指数”的更多作用,亟待各位使用者慢慢发掘。就目前来看,可以说这个功能的推出,绝对是对整个微信营销市场和广告市场良好的刺激,意味着以后做营销、打广告都有了利器相助。

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