在上图的百度竞价推广的流量漏斗中,展现层是在第一层,展现量的多和少取决于关键词量的多少,关键词越多展现量会越大,也说明网站或者产品的曝光度越大。那么为了获得更多的关键词,竞价人员每天的一部分的时间就是在拓词。

那么我们常见的一种拓词方式其实和seo差不多,就是创造大量的“组合词”。比如核心关键词+地域词,核心关键词+价格,核心关键词+疑问词等等方式;虽然这种方式能够在短时间内获取数量客观的关键词,但是能够有效的展现的却并不理想,所有这种方式并不能从本质上提升展现量,更别说提升流量了。

我们目前常用的一种方式就是利用关键词工具来拓词。在百度凤巢系统中有一个非常强大的工具【关键词工具】。百度关键词工具所拓展出来的关键词都是从百度自由词库中来的,这说明这些关键词都有一定的检索量,所以关键词的质量要比我们自己搞的“组合关键词”要好很多。加上拓展出来的关键词都是在百度强大的搜索算法上衍生出来的,所以关键词相关度也是非常的精准的。但是基于某些原因(做seo的小伙伴们也经常会用到这个工具来拓词做优化),百度关键词工具每天只能提供300个相关关键词,所以我们到最后获得的关键词总量也不是很多。有同学说,可以多准备一些核心关键词不久可以解决这个问题了吗?其实这个思路是对的,但是也产生了一个问题,如何才能获取足够多的核心关键词呢?

下面小飞就给同学们详细讲述下利用百度关键词工具进行“深度挖掘”关键词的方法

1、以“P2P贷款”这一产品业务来举例,首先通过对产品业务的理解,总结出5-10个核心关键词(也可以在百度下拉框、底部“相关搜索”中获取):网贷、P2P网贷、信用贷款、无抵押贷款、小额贷款、银行贷款利息。我们将这些关键词记为A层关键词。

最近金融搞的很热门,那么我们就以P2P贷款”这个产品业务来举例说明,首先我们要对产品业务进行详细的研究,总结出5-10个核心关键词(也可以在百度下拉框、底部“相关搜索”中获取);网贷、P2P网贷、信用贷款、无抵押贷款、小额贷款、银行贷款利息。我们将这些关键词记为A层关键词。

2、将A层关键词依次放入百度关键词工具进行拓展,我们会得到如下的结果:

百度关键词工具搜索“网贷”得到的结果

3、我们会发现,这里有很多我们没想到的关键词,但是拥有很高的日均检索量。OK,我们按照日均检索量排序,将检索量100以上的关键词挑选出来(可以根据不同情况自行选择标准)。我们将这些挑选出来的关键词记为B层关键词。将A层核心关键词重复进行上述操作,我们会得到非常多的B层型关键词。

将所有检索量为100以上的关键词筛选出来

4、将这些B层关键词经过筛选,然后再依次放入百度关键词工具进行搜素,将此时得到的结果全部保留,我们就会得到大概几千甚至上万的关键词。(词量多少要根据A层关键词总百度指数而定)

B层关键词所拓展出来的长尾词

5、将所有关键词移到EXCEL中,选中所有关键词,点击“数据”——“删除重复项”,即可获得大量相关、且不重复的关键词。

6、去除不相关的关键词,利用百度客户端的【关键词分组工具】逐一分组加入账户。

对于小型账户,利用B层关键词拓展出来的关键词已经足够,将一些相关性差的关键词去掉,剩下的关键词绝对能够为整个账户带来可观的流量。

对于大型账户,那么有两种方式可以继续拓展:

第一种:放宽核心关键词的相关性,可以选择一些更宽泛的关键词词,如:银行贷款、抵押贷款、贷款、借贷,如此一来,最后得到的B层关键词也会增加;

第二种:将B层关键词再次进行拓展,从中再次挑选出日均检索量较高的关键词作为C层关键词,利用C层关键词作为核心词进行拓展。

PS:经过试验证明,建议最多进行到C层拓展。当A层关键词百度总指数为10000时,B层所拓展出的关键词已经可以达到3万左右,且相关性较高,如果进行D层拓展,那么得到的关键词相关性会大大降低,不建议使用。

最后,我们再来总结一下百度关键词工具“深度挖掘技术”这一方法的优势和劣势:

优势:

1、获得的关键词相关性较高且可控,其中包含了百度下拉框、以及底部“相关推荐”关键词。

2、获取的每一个关键词都有检索量,根本上解决了展现流量的问题。

3、可以自由控制获得的关键词总量,控制流量。

劣势:

1、筛选关键词工作量较大,必须需要人工进行筛选,由于所有关键词来源于用户,所以无法快速分组。

2、花费时间较长,一般进行第三轮的拓词需要1-3天的时间。

对于刚刚从事百度竞价行业的同学或者想要转型sem行业的同学可以访问:http://www.seowhy.com/course/5 观看最新的百度竞价入门免费视频,堪比收费课程。

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